CHOISIR LES BONS MOTS CLES
PHASE 2
Vous disposez maintenant d’une bonne base de mots clés pertinents pour votre personae. Place maintenant à la sélection de vos mots clés !
Sélectionner les bons mots clés signifie choisir les mots clés les plus propices pour vous générer des internautes les plus à même de devenir des clients, des partenaires, des collaborateurs, ….
3 critères principaux pour sélectionner vos mots clés :
1 - Des mots clés pertinents
C’est le but de tout votre travail de constitution de votre base de mots clés, en partant notamment de votre personae.
2 - Des mots clés qui génèrent du trafic (Volume de recherche)
Pas de trafic = Pas de conversion. Nous irons donc chercher le volume de recherche pour chacun de vos mots clé
3 - Des mots clés atteignables
Pas de page 1 = Pas (ou peu) de conversion. Nous ciblerons les mots clés pour lesquels vous avez une chance d’être positionné en page 1 de Google.
À ces 3 critères, nous rajouterons le paramètre “ Tendance des recherches ”.
À la fin donc de cette troisième phase, vous disposerez d’une base restreinte de 10 à 20 mots clés qui serviront de bases de création pour vos futurs articles. Pour arriver à nos fins, nous utiliserons l’outil suivant :
✏️ SET UP - Les consignes :
La sélection de vos mots clés prioritaire se déroulera en 2 étapes. D’abord, en se fondant sur le duo volume de recherche et difficulté du mot clé puis en privilégiant les mots clés connaissant de plus en plus de recherche sur Google.
1 - La mission
Arbitrer entre tous vos mots clés pour en sortir les requêtes prioritaires.
2 - Objectif
Une liste de 10 à 20 mots clés ayant suffisamment de volume de recherche sur Google, disposant d’une difficulté atteignable par vos pages web et profitant de tendances de recherche en ligne à la hausse.
3 - Durée d’exécution
30 minutes
4 - Consignes de travail
Il n’y a pas de règles écrites sur le niveau de concurrence ou de difficulté à viser. Commencez par cibler les requêtes peu concurrentielles même si le volume de recherche est faible. Si à la fin de votre travail de sélection de mots clés, vous disposez de trop peu de mots clés (moins de 10), abaissez le niveau du volume de recherche ou augmentez le niveau de difficulté des mots clés que vous visez. À ces 2 critères de sélection des mots clés (volume & difficulté + Google trends), vous pouvez en ajouter d’autres tels que le fait que ce mot clé soit déjà ciblé par vous ou encore le coût-par-clic du mot clé.
ÉTAPES D'EXÉCUTION
Vous disposez normalement d’un tableau, à l’onglet “ Liste finale de mots clés ” avec tous vos mots clés, leurs volumes de recherche ainsi que de leurs difficultés de recherche sur Google. Notre objectif est de sélectionner les mots clés sur lesquels faire un focus pour créer nos contenus SEO.
1.Rendez-vous à la colonne " Volume de recherche & Difficulté OK " se trouvant à l'onglet " Liste finale de mots clés " de votre Google sheet “ Recherche de mots clés & Suivi de rédaction ". Cette colonne indique les mots clés ayant une difficulté que vous estimez atteignable pour un volume de recherche que vous considérez satisfaisant.
2. Indiquez dans la cellule B3 le niveau de volume de recherche minimum que vos mots clés doivent avoir. Si vous souhaitez cibler des mots clés utilisés au moins 50 fois sur Google en France, entrez le chiffre 50.
3. Indiquez ensuite dans la cellule B4 le niveau de difficulté maximum que vos mots clés doivent avoir. Si vous souhaitez cibler des mots clés ayant un niveau de concurrence de maximum 30, entrez le chiffre 30.
4. Filtrez ensuite cette colonne “ Volume de recherche & Difficulté OK ” pour ne conserver que les cellules ayant la valeur “ TRUE ” ou “ VRAI ”. Vous conservez ainsi uniquement les mots clés remplissant vos conditions de volume et de difficulté.
5. Connectez-vous maintenant à votre Google Trends.
6. Prenez chacun des mots clés de l’étape 4 et entrez-le sur Google Trends.
7. Pour chaque mot clé ayant une tendance de recherche à la hausse, inscrivez une croix dans la cellule correspondante dans la colonne “ Tendance de recherche positive ”.
8. Finalement, filtrez cette colonne “ Tendance de recherche positive ” pour ne garder que les cellules marquées d’une croix.
Vous disposez maintenant de votre sélection de mots clés sur lesquels créer vos briefs d’articles SEO.
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