INTRODUCTION
Les mots clés traduisent les intentions des internautes sur les moteurs de recherche.
Mot clé ou Requête ?
Une requête, telle que nous l’utilisons, est un ensemble de mots clés. Il s’agit du texte qu’entre l’internaute pour faire sa recherche sur Google ou autre.
Exemple : La requête “ suivi performance commerciale” contient 3 mots clés. Ceci étant dit, ces termes sont souvent utilisés de manière interchangeable comme vous avez déjà pu le voir. Ce sera d'ailleurs le cas dans ce playbook.
Les requêtes courte, moyenne et longue traîne.
Selon le nombre de termes que contient votre requête, elle sera qualifiée de courte (1 à 2 termes), moyenne (3 termes max.) ou longue traîne (plus de 3 termes).
Plus la requête est longue, plus la concurrence pour s’y positionner est basse et le nombre de personnes utilisant cette recherche sur Google faible.
En pratique, sachez que votre personae utilise peu souvent des requêtes courtes. Son objectif étant de trouver le plus rapidement possible la réponse à sa question qu'il se pose, il aura tendance à utiliser des requêtes constitués de plusieurs termes.
Ce graphique présente plutôt bien la corrélation entre la longueur du mot clé et le niveau de concurrence. Plus votre mot clé contient de termes et plus le niveau de concurrence est faible.
Il est donc plus difficile d'arriver sur les 1ères positions de Google avec le mot clé " voyage en famille " qu'avec " destination ideale voyage en famille ".
Comprendre la notion de concurrence pour comprendre la suite.
3 éléments :
Dans le contexte de recherche de mots clés, les expressions " difficulté du mot clé " et " concurrence sur le mot clé " sont utilisés comme des synonymes. Il s'agit de la difficulté estimée d'arriver en première page d'un moteur de recherche sur un mot clé donné.
Un concurrent sur la page de résultats d'un moteur de recherche n'est pas nécessairement un réel concurrent de votre entreprise. Il s'agit plutôt d'une page web prenant une place sur la page de résultats. Si vous ciblez les termes " recrutement commercial " et que le site pole-emploi.fr les cible aussi et apparaît sur la page de résultats, cette page est une concurrente de votre page web.
Une concurrence basse ne signifie pas que vous aurez moins d'acteurs en face de votre site sur la page de résultats (appelée aussi SERP (Search engine result page) en anglais). Cela signifie plutôt que les acteurs ont une force SEO plus basse. Cette force est mesurée notamment par la qualité et la quantité de liens que reçoivent ces acteurs. Ce sera donc moins compliqué d'arriver sur les premières positions dans les résultats.
Prêt(e) pour votre recherche de mots clés ?
Cela passera par 3 phases :
L'amorçage de votre base de données de mots clés
Son enrichissement
Et finalement la sélection des mots clés sur lesquels lancer la création de vos contenus SEO.
On attaque la PHASE 1 ? ⤵️
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