LES 4 RÈGLES À SUIVRE
Nota bene : Avant de parler des règles, précisons que dans le cadre de notre brief d’article SEO, nous prenons le parti, dans un souci de simplicité pour ce playbook, d’avoir le même texte pour notre balise Title et pour notre titre d’article H1.
1️⃣ ère règle : J'écris pour un autre être humain 👨👩
Avant de penser clic, conversion, ranking etc, notre obsession doit être de répondre à la question de l'internaute. Et votre titre est le tout 1er élément de réponse qu'il lira de votre site web.
Ce titre doit donc :
Soit reprendre la question qu'il se pose
Soit répondre à la question qu'il se pose
😬 On a beau être des fans d’aspirateurs, il y a peu de chance que l’on clique sur ce titre !
2️⃣ ème règle : J'écris un titre court et précis 📏
Suivez cette règle pour deux raisons ✌ :
Les titres courts et précis sont plus percutants et génèrent donc plus de clic.
Votre titre aura plus de chance de s’afficher intégralement sur la page de résultats. Le nombre max. de caractères pour une balise Title est de 60. Au-delà, Google n’en affichera qu’une partie.
Notre template Google sheet comprend un calculateur de caractères afin de vous assurer que votre titre est bien dans les clous.
3️⃣ ème règle : J'écris mon mot clé le plus tôt possible dans votre titre
Si et seulement si cela fait sens dans votre titre, positionnez votre mot clé principal au tout début car Google accorde plus de poids aux termes en début de texte. Voici l'exemple d'un titre d'article de notre blog. Le mot principal est “ CV builder ”. Nous avons malgré tout choisi de le positionner en fin de titre car cet emplacement semble plus naturel 🔽 .
Une autre manière d’écrire ce titre en respectant plaçant le mot clé principal au tout début serait : CV builder : 7 critères pour faire votre choix À vous de voir !
4️⃣ ème règle : Je rajoute des éléments qui donnent envie de cliquer
Attention, il ne s’agit pas de créer des pièges à clics mais de titiller suffisamment l’internaute pour qu’il clique.
Exemple : Reprenons Paul 👨🏼🦰 , notre personae.
Il cherche un CRM pour équiper son équipe de business developers et de sales.
De notre travail de recherche de mots clés, nous avons sélectionné une requête qui nous semble particulièrement intéressante : indicateurs de performance commerciale, avec un volume de recherche mensuel de 480 pour une difficulté de 20 sur 100. Je décide donc d'écrire un article ciblant ce mot clé.
Et une manière plutôt usuelle de donner envie de clique sur cet article est de rajouter un chiffre à son titre. Eh oui, ça marche encore 🙂 !
📑 Notre titre.
À partir des 4 règles, voici le titre que nous rédigeons pour notre article :
Vous avez maintenant un titre pour votre article SEO. Vous pouvez l’écrire directement sur le modèle de brief dans ce Playbook.
Next step : Trouver les paragraphes de votre article SEO ! ⤵️
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