LE CORPS DU BRIEF
#RUBRIQUE 3
Le corps du brief comporte globalement 3 éléments : Le titre, l’introduction et les paragraphes. Chacune de ces rubriques, hormis le titre, est décomposée en 3 sections :
👨🏫 Section 1 : Les consignes de rédaction
Il s’agit à nouveau d’expliquer au rédacteur ce que vous attendez en termes de contenu dans le paragraphe précis.
Exemple :
Titre du paragraphe “ Votre CV en anglais en 2020, Quelles typos, couleurs et mise en forme utilisées ? ”
Consignes rédactionnelles “ Ce paragraphe présente les règles à suivre pour choisir les bonnes typos, couleurs et autres règles de mise en forme pour un CV en anglais réussi. ”
🪢 Section 2 : Les liens internes
Votre article va s’intégrer à votre site web parmi vos autres pages web. Pour relier toutes ces pages entre elles, vous créez des liens url. L’ensemble de ces liens constituent votre maillage interne. C’est en utilisant ce maillage que Google circule sur votre site. C’est aussi comme cela qu’il arrive à déterminer l’importance de telle ou telle page si cette dernière est reliée à une autre page qui elle-même a beaucoup de force SEO. Le maillage interne est un sujet crucial pour votre SEO et donnera lieu à un playbook opérationnel futur.
Votre brief doit préciser quelles sont les pages de votre site web vers lesquelles l’article doit faire un lien.
Retenez 2 choses lorsque vous créez vos liens internes :
Plus le lien est haut dans votre contenu, plus il aura du poids SEO. Faites donc un lien vers l’une de vos pages les plus importantes dès l’introduction.
Cela ne sert à rien de faire plusieurs fois un lien vers la même page. Google ne prend en compte que le premier lien.
⛲ Section 3 : Les liens sources
À nouveau une rubrique ultra-importante !
Les liens sources sont ces contenus à partir desquels nous allons puiser de l’inspiration, voire plus, afin d’écrire notre article.
Il existe 2 types de liens sources :
Ceux vers lesquels nous ferons un lien retour (backlink)
Ceux vers lesquels nous ne ferons pas lien retour
Pour comprendre la différence, exit la théorie. Faisons un exercice en suivant les étapes ci-dessous.
Contexte
Vous disposez déjà du titre et des paragraphes de votre futur article SEO. Il ne vous reste qu'à en écrire le brief.
Titre : 5 indicateurs commerciaux que vous devez absolument suivre |
Paragraphe 1 : Comment définir les bons indicateurs commerciaux pour mon entreprise ? |
Paragraphe 2 : 5 exemples d'indicateurs de performance commerciale à suivre |
Paragraphe 3 : Comment construire un tableau de bord pour suivre vos indicateurs commerciaux ? |
Votre mission sera d'identifier les contenus intéressants destinés à alimenter votre article ainsi que les liens sources vers lesquels vous ferez des backlinks.
✏️ SET UP
Cette extension est magique et vous donne accès, directement sur la page de résultats, à des infos telles que le nombre de liens entrants sur cette page (sur l’image, il s’agit de la mention L : 2, signifiant que cet article a reçu 2 backlinks) ainsi que le nombre de backlinks reçus par tout le site, indiqué par l'indicateur LD. À quoi nous servira exactement cette extension ? Elle nous permettra d’identifier les pages ayant le plus de force SEO afin d'abord d'y puiser du contenu et ensuite de leur faire un backlink. Pour simplifier à l’extrême, plus une page a de liens entrants, plus elle a de la force SEO. En faisant un lien vers des pages fortes en SEO, cela donne à notre propre page un peu plus de crédit aux yeux de Google.
2 - Faites maintenant une recherche Google en utilisant les termes du titre.
Dans notre exemple, cela donne “ quels indicateurs commerciaux “ ou encore “ outil indicateurs commerciaux ”, …
3 - Parcourez brièvement les résultats de la page 1 de Google ayant le plus de liens entrants sur le site (indicateur LD).
Avec l’habitude, vous repérerez assez rapidement les contenus intéressants et pouvant alimenter votre propre article. Si ces pages fortes en SEO n’ont pas de contenus intéressants pour notre article, passez aux pages un peu moins fortes.
4 - Listez entre 4 et 6 liens sources par paragraphe de votre brief.
Le rédacteur s’en servira afin de trouver du contenu pour votre paragraphe.
5 - Précisez enfin entre parenthèses les liens sources vers lesquels le rédacteur doit faire un backlink.
Comment choisir vers quels liens sources faire un lien ? Il s’agit des articles ayant le plus de liens entrants + proposant un contenu intéressant pour votre paragraphe + étant les plus récents.
🏆 Objectif : Au terme de cette étape 3, vous avez un brief complet contenant :
des titres et sous-titres ciblant des mots clés générant du trafic mais atteignables en termes de concurrence
des consignes claires pour le rédacteur
des liens internes reliant votre article aux autres pages de votre site web
des liens externes qui vous servent à créer le contenu de votre article mais aussi à réaliser des backlinks
C'est ok pour les 3 rubriques ? Un petit quiz et il ne vous restera que l'étape BONUS avant de passer à l'évaluation finale ⤵️
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